公關活動策劃發展的(de)曆史短暫，相關學科建設較晚，成都公關公司表示，學術界對(duì)公關活動策劃的(de)定義界定有多(duō)種說法， 成都公關策劃公司表示，比較經典的(de)定義有以下(xià)幾種：

（一）管理(lǐ)說

成都公關公司表示，這(zhè)是美(měi)國公關活動策劃研究和(hé)教育基金會的(de)哈洛博士收集了(le)從加世紀初期到 1 976 年之間所寫的(de)有關定義，成都公關策劃公司表示，确定了(le)每個(gè)定義裏的(de)主要要素，抓住了(le)核心的(de)觀念，在分(fēn)析了(le) 472 個(gè)定義後，給公關活動策劃下(xià)的(de)定義。成都公關公司表示，他(tā)認爲‘公關活動策劃是一種獨特的(de)管理(lǐ)職能，它幫助－個(gè)組織建立并維持與公衆之間的(de)交流、理(lǐ)解、認可(kě)與合作關系二它參與處理(lǐ)各種問題與事件；成都公關公司表示，它幫助管理(lǐ)部門了(le)解民意并對(duì)之作出反應二它确定并強調企業爲公衆利益服務的(de)責任；成都公關策劃公司表示，它作爲社會趨勢的(de)監視者，幫助管理(lǐ)部門掌握情況的(de)變化(huà)，幫助企業保持與社會變動同步二它以良好的(de)、符合職業道德的(de)傳播技術和(hé)研究方法作爲基本的(de)工具“。成都公關公司表示，這(zhè)個(gè)定義過于冗長(cháng)，但成都公關活動公司表示，公關活動策劃的(de)基本内涵已經表達清楚，而且突出了(le)公關活動策劃中管理(lǐ)的(de)本性。

（二）傳播說

成都公關公司表示，英國學者弗蘭克 · 傑弗金斯在 《 公關活動策劃 》 一書(shū)中認爲公關活動策劃是‘’一個(gè)組織爲了(le)達到與它的(de)公衆之間相互了(le)解地确定目标而有計劃地采用(yòng)一切由内向外的(de)傳播方法的(de)總和(hé)。”成都公關策劃公司表示，這(zhè)個(gè)定義突出了(le)公關活動策劃的(de)傳播特性，但他(tā)僅僅隻是指出了(le)由内向外的(de)傳播，而忽略了(le)公關活動策劃的(de)傳播應該是雙向的(de)傳播和(hé)溝通(tōng)。成都公關公司表示，單向的(de)公關傳播隻能是宣傳和(hé)說服性傳播，七以口新聞宣傳，而公關強調的(de)是雙向傳播，即傳播的(de)相互交流、相互關系和(hé)相互理(lǐ)解。

（三）關系說

成都公關公司表示，美(měi)國普林(lín)斯頓大(dà)學希爾滋教授認爲’公關活動策劃是我們所從事的(de)各種活動、所發生的(de)各種關系的(de)統稱，成都公關活動公司表示，這(zhè)些活動與關系都是公衆性的(de)，并且都有其社會意義。“成都公關公司表示，這(zhè)一定義強調了(le)公關活動策劃中的(de)關系概念，指出了(le)公關活動策劃在活動中所涉及的(de)關系的(de)多(duō)樣性。

（四）咨詢說

成都公關公司表示，國際公關活動策劃協會在1978 年 8 月(yuè)提出的(de)對(duì)公關活動策劃的(de)定義．是“公關活動策劃是一門藝術和(hé)社會科學，成都公關活動公司表示，公關活動策劃的(de)實施是分(fēn)析趨勢，預測後果，向機構領導人(rén)提供建議(yì)，履行一連串有計劃的(de)行動以服務于本機構和(hé)公衆利益。“成都公關公司表示，這(zhè)個(gè)定義将公關活動策劃定位在咨詢的(de)斟出上，指出了(le)公關活動策劃的(de)一個(gè)職能，但并沒有将公關的(de)概念全部涵蓋進去。

（五）形象說

成都公關公司表示，該說法強調公關活動策劃是社會組織爲了(le)塑造組織形象，通(tōng)過傳播和(hé)溝通(tōng)手段來(lái)影(yǐng)響公衆的(de)科學與藝術。成都公關策劃公司表示，這(zhè)個(gè)定義指出了(le)公關活動策劃的(de)宗旨就是爲社會組織樹立組織的(de)良好形象。

成都公關公司表示，目前國内對(duì)公關活動策劃的(de)理(lǐ)解根據我國的(de)國情和(hé)背景，國内有些學者開始對(duì)公關活動策劃這(zhè)個(gè)舶來(lái)品結合我國的(de)具體情況給出了(le)一些定義，成都公關策劃公司表示，典型的(de)有以下(xià)幾種：

( 1 ）成都公關策劃公司表示，王樂(yuè)夫等的(de) 《 公關活動策劃學 》 指出：“公關活動策劃是一種内求團結、外求發展的(de)經營管理(lǐ)藝術。成都公關公司表示，它運用(yòng)合理(lǐ)的(de)原則和(hé)方法，通(tōng)過有計劃而持久的(de)努力，協調和(hé)改善組織機構的(de)對(duì)内外關系，使本組織的(de)各項政策和(hé)活動符合于廣大(dà)公衆的(de)需求，在公衆中樹立起良好形象，以謀求公衆對(duì)本組織機構的(de)了(le)解、信任、好感和(hé)合作，并獲得(de)共同利益。”

( 2 ）成都公關公司表示，毛經權的(de) 《 公關活動策劃學 》 提出二‘’公關活動策劃是一個(gè)組織運用(yòng)各種傳播手段，在組織與社會公衆之間建立相互了(le)解和(hé)信賴的(de)關系，并通(tōng)過雙向的(de)信息交流，成都公關公司表示，在公衆中樹立起良好形象和(hé)聲譽，以取得(de)理(lǐ)解、支持和(hé)劊乍，從而有利于促進組織本身目标的(de)實現。”

( 3 ）成都公關策劃公司表示，居延安的(de) 《 公關活動策劃學 》 指出二‘公關活動策劃是一個(gè)社會組織在運行中，爲使自己與公衆相互了(le)解、相互合作而進行的(de)傳播活動和(hé)采取的(de)行爲規範。”成都公關公司表示，這(zhè)個(gè)定如尋公關活動策劃理(lǐ)解爲一種公衆關系，一種傳播活動，一種信息交流關系。

( 4 ）成都公關公司表示，張雷在 《 公關理(lǐ)論精要 》 中認爲：‘公關活動策劃就是社會行爲主體與其相關的(de)個(gè)人(rén)、群體和(hé)組織之間形成的(de)相互制約、相互影(yǐng)響、相互促進的(de)狀态，公關活動策劃活動就是社會行爲主體爲赢得(de)社會理(lǐ)解、建立社會聲譽、改善社會生存環境、争取社會各方支持的(de)努力。”

成都公關策劃公司表示，結合公關界對(duì)公關活動策劃的(de)經典定義和(hé)我國國内學者對(duì)公關的(de)概念理(lǐ)解，可(kě)以概括出這(zhè)些定義的(de)共同要素，成都公關活動公司表示，從而表明(míng)公關活動策劃是：

( 1 ）成都公關公司表示，實施一項有計劃的(de)長(cháng)久的(de)方案作爲組織進行管理(lǐ)的(de)一個(gè)部分(fēn)。

( 2 ）成都公關活動公司表示，處理(lǐ)組織與公衆之間的(de)關系。

( 3 ）調整公衆利益和(hé)組織利益，制定調整兩者之間相互沖突的(de)政策、程序和(hé)行動。

( 4 ）成都公關公司表示，監測組織内音(yīn)叫與外部的(de)意識、意見、态度和(hé)行爲。

( 5 ）成都公關活動公司表示，确定組織和(hé)各類公衆之間的(de)雙向傳播。

( 6 ）成都公關公司表示，塑造組織在公衆自目中的(de)良好形象。