活動策劃的(de)關鍵點：目的(de)

首先要分(fēn)析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的(de)分(fēn)析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對(duì)企業形象現狀進行診斷，從而爲選擇公關活動目标和(hé)方法提供依據。一般來(lái)說，所要解決的(de)問題就是活動的(de)具體目标，它服從于樹立企業形象這(zhè)一總體目标。在策劃時(shí)，公關活動目标應明(míng)确、具體，具有可(kě)行性和(hé)可(kě)操作性。

确定你的(de)目标：意味著(zhe)了(le)解如何選擇最近和(hé)最穩妥的(de)道路

活動策劃的(de)關鍵點：主題

活動的(de)主題是對(duì)活動内容的(de)高(gāo)度概括，它對(duì)整個(gè)活動起著(zhe)指導作用(yòng)。主題設計得(de)是否精采、恰當，對(duì)公衆活動成效影(yǐng)響很大(dà)。活動是展示企業品牌形象的(de)平台，要确定活動的(de)賣點(主題)，并以賣點作爲策劃的(de)依據和(hé)主線。很多(duō)活動，花了(le)不少錢，卻沒有給目标客戶留下(xià)很深的(de)印象，最後策劃者本人(rén)都不知是什(shén)麽活動了(le)。隻有提煉一個(gè)鮮明(míng)的(de)賣點，創造活動的(de)“眼”并傳播，才能把有關資源整合起來(lái)，從而完成活動目标。這(zhè)裏的(de)賣點是活動流程設計中最精彩、最具傳神的(de)地方，是活動事隔多(duō)年，情節大(dà)多(duō)被人(rén)淡忘，但仍能讓人(rén)記起的(de)一個(gè)情節。活動策劃需要創造這(zhè)樣一個(gè)非常精彩的(de)高(gāo)潮，要把這(zhè)個(gè)高(gāo)潮環節設計得(de)更有唯一性、相關性、易于傳播性。

活動的(de)主題看似簡單，實非易事。設計一個(gè)好的(de)活動主題一般要考慮三個(gè)因素：活動目标，即活動的(de)主題必須與活動目标相一緻，并能充分(fēn)表現目标；信息特性，即活動主題的(de)信息要獨特新穎，有鮮明(míng)的(de)個(gè)性，突出本次活動的(de)特色；公衆心理(lǐ)，即活動主題要适應公衆心理(lǐ)的(de)需要，主題要形象，辭句能打動人(rén)心，使之具有強烈的(de)感召力。

活動策劃的(de)關鍵點：對(duì)象

分(fēn)析目标客戶。活動是以不同的(de)方針對(duì)不同的(de)目标客戶展開的(de)，而不是像廣告那樣通(tōng)過媒介把各種信息傳播給大(dà)衆。因此，隻有确定了(le)目标客戶，才能選定哪些活動方案最爲有效。不同的(de)目标客戶群體有著(zhe)不同的(de)特點（經濟條件、文化(huà)修養、生活習(xí)慣、價值觀念、利益要求）總之，對(duì)目标客戶群體的(de)了(le)解越徹底，公關目标就越有針對(duì)性，實行效果也(yě)就越好。

活動策劃的(de)關鍵點：創意

創意是舊(jiù)因素的(de)新組合

“萬花筒”，一個(gè)裝了(le)彩色玻璃碎片的(de)筒，每轉一下(xià)就會變成新的(de)搭配顯出新的(de)花樣。而且由成千上萬種人(rén)搭配。創意亦是新的(de)花樣，有創意力的(de)頭腦(nǎo)就是花樣制造機，将品牌信息與從大(dà)千世界中提煉的(de)知識和(hé)經驗相結合。

·創意的(de)一般步驟

金字塔式步驟，雖然難以保證創意會油然而生，但毫無疑問這(zhè)是創作過程的(de)最好指導方針。

1、收集資料：這(zhè)一點顯然很重要，因爲它需要大(dà)量的(de)時(shí)間和(hé)努力收集資料。被趕時(shí)間和(hé)其他(tā)權宜之計而忽略。這(zhè)是錯誤的(de)省事，現在花時(shí)間以後就省事了(le)。否則對(duì)著(zhe)張白紙閉門造車更糟糕，有兩中資料需要收集。.與産品和(hé)消費者有關的(de)事實，盡力了(le)解這(zhè)兩方面。使用(yòng)産品，拆開它試著(zhe)和(hé)其制造者一樣了(le)解産品與消費者見面。解其習(xí)慣，講話(huà)方式，生活方式。Ｂ.收集一切信息，需要對(duì)任何事、對(duì)生活各方面感興趣，尋根究底，無話(huà)題不含常識、自然，所有前述的(de)智威湯遜法則都包括在這(zhè)個(gè)資料的(de)收集過程中。

2、消化(huà)：些資料素材會萦繞于你的(de)腦(nǎo)海，從不同角度和(hé)不同思路吸究它們，著(zhe)力尋找其新的(de)關聯和(hé)新的(de)結合。如果将之與事實結合的(de)任務變得(de)費時(shí)費力，并且最終發現它是毫無希望的(de)，那就不妨放棄。提示：把最初哪怕是瘋狂的(de)或不成熟的(de)想法記下(xià)來(lái)，以後也(yě)許會派上用(yòng)場(chǎng)。

3、醞釀：先不提問題，而交由潛意識去想。這(zhè)不應被認爲不負責任，因爲思維最有創意時(shí)，會創造神奇。有人(rén)稱之爲直覺，有人(rén)稱“得(de)來(lái)全不費功夫（靈感）”不要無所事事，繼續刺激你的(de)想象力和(hé)情感。聽(tīng)聽(tīng)音(yīn)樂(yuè)，看電影(yǐng)，看電視，讀書(shū)，與朋友聊天……一句話(huà)、一幅圖、一個(gè)表情都能激發靈感。

4、靈感：感無處不在，洗澡時(shí)、在車上、半夢半醒間，午夜夢回時(shí)，你的(de)無意識将１＋１變成日。可(kě)能把黃(huáng)加紅成爲橘黃(huáng)色。這(zhè)是靈感飄然而至的(de)方式：經常在放棄苦思冥想和(hé)在求索之後的(de)休息和(hé)放松時(shí)到來(lái)。

5、提煉：靈感不是一産生就是完善的(de)。更要耐心研討(tǎo)，找出不足之處，以接受客觀的(de)批評，補充先前忽略的(de)不足之處。不要太孤芳自賞，因爲如果它是一個(gè)好的(de)靈感，其他(tā)人(rén)亦會受到感染而補足它，不要以爲這(zhè)是多(duō)麽了(le)不起的(de)主意，隻有被人(rén)接受才有價值。

活動策劃的(de)關鍵點：預算(suàn)

先确定預算(suàn)，再确定計劃是穩妥的(de)方法

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