很多(duō)人(rén)在做(zuò)營銷活動時(shí)，總有一種無處著(zhe)手的(de)感覺，看了(le)很多(duō)大(dà)佬的(de)書(shū)，也(yě)參與了(le)很多(duō)活動，每次都有啓發，但是做(zuò)起策劃來(lái)，還(hái)是沒有章(zhāng)法。今天，成都年會策劃就以簡單的(de)方式來(lái)談一談。

一、明(míng)确行業層級，找營銷活動的(de)關鍵任務

經過一些觀察發現，營銷活動也(yě)受制于你的(de)産品目前在行業裏所處層級的(de)影(yǐng)響，每個(gè)領域所能應用(yòng)的(de)活動也(yě)有層級限制，行業層級決定了(le)消費者心智中，你是什(shén)麽？他(tā)需不需要。所以，當你了(le)解自己所做(zuò)産品在同行業裏的(de)級别，便應該知道哪些活動适宜于你們的(de)産品，你可(kě)以爲你的(de)用(yòng)戶打造出一個(gè)他(tā)們想要的(de)消費場(chǎng)景。

二、活動策劃，包含哪些：

1、活動目的(de)及其目标。

2、活動時(shí)間和(hé)主題。

3、活動的(de)形式和(hé)邏輯

4、活動的(de)推廣計劃。

5、活動的(de)内容及流程規劃

6、活動成本和(hé)産出

以上部分(fēn)，是一份方案裏常規的(de)清單。也(yě)是必須包含的(de)内容。活動目的(de)及其目标該如何設置。怎麽設置主題才能吸引消費者呢(ne)？

這(zhè)是一個(gè)取主題的(de)三角框架，核心是主題要在目的(de)基礎上産生，同時(shí)服務于企業和(hé)用(yòng)戶。具體應用(yòng)如下(xià)：

1、企業或品牌已有知名度，消費者對(duì)該品牌已有認知。這(zhè)種情況下(xià)，主題可(kě)以直接從企業角度出發去命名，副标題體現用(yòng)戶利益即可(kě)。

2、品牌知名度不高(gāo)，消費者心中對(duì)品牌沒有認知

3、品牌有特定的(de)受衆，要求有高(gāo)逼格的(de)調性。突出消費者的(de)角色，有夢想，對(duì)生活品質要求高(gāo)，因此活動主題調性也(yě)要與消費者價值觀一緻。

4、品牌受衆廣泛，活動調性應更親民。

以上是成都年會策劃設計主題時(shí)的(de)一些思路，當然，還(hái)有關鍵的(de)一點是創意，這(zhè)需要靠策劃人(rén)長(cháng)期的(de)一些知識積累，以及對(duì)生活和(hé)人(rén)性的(de)洞察。