每個(gè)活動策劃人(rén)或者想要選擇策劃的(de)人(rén)都會想如何才能夠做(zuò)出一個(gè)好的(de)活動。策劃好的(de)活動策劃不僅僅是活動成功的(de)根本而且還(hái)是往後工作展開的(de)綱要。今天，我們就以公關活動爲例，來(lái)聊聊如何做(zuò)好一場(chǎng)活動策劃！

1、資源整合

當我們在準備做(zuò)一個(gè)活動時(shí)，在了(le)解了(le)活動的(de)初步情況後，就需要整合資源。整合資源在這(zhè)裏可(kě)以理(lǐ)解爲前期的(de)資料手收集、整理(lǐ)和(hé)分(fēn)析。

其應該包括四個(gè)闆塊：目标群資源(活動的(de)範圍)、外部資源(活動的(de)廣度)、内部資源(活動執行方的(de)人(rén)力、财力、物(wù)力、執行力以及向心力)和(hé)競争對(duì)手資源。整合資料的(de)過程，也(yě)将是提煉賣點的(de)過程，通(tōng)過順推，逆向思維，聯想等方式提煉。哪些是目标群關注的(de)，哪些是對(duì)目标群有影(yǐng)響力的(de)，被影(yǐng)響到目标群購(gòu)買決策的(de)。正如在活動籌備過程中，在項目定位前都會提煉賣點，如活動的(de)主題，活動中有哪些精彩之處，參加活動可(kě)以讓目标群體獲得(de)什(shén)麽，特别是要抓住目标受衆的(de)行爲心理(lǐ)。提煉賣點，其實也(yě)是一個(gè)營銷的(de)前期準備。

2、活動定位

一個(gè)活動的(de)構思就是結合資源和(hé)目的(de)，将活動提升到一個(gè)高(gāo)度，并爲其選擇一個(gè)平台或載體，不同的(de)平台帶來(lái)的(de)效果是完全不同的(de)。然後，考慮的(de)是如何将這(zhè)個(gè)高(gāo)度用(yòng)一個(gè)主題體現出來(lái)，如何通(tōng)過具體的(de)活動流程來(lái)展現主題，展現創意達到目的(de)；如何利用(yòng)現有資源或潛在資源來(lái)支撐或提升這(zhè)個(gè)高(gāo)度，通(tōng)過一系列的(de)框架，最終的(de)活動目的(de)又将進一步細化(huà)到什(shén)麽程度，這(zhè)就是一個(gè)活動的(de)構思。主題出來(lái)，再圍繞活動主題尋找版塊，就象拼圖，框架出來(lái)，現在就是将其拼湊完整，可(kě)以搜索盡量多(duō)的(de)與主題相關的(de)活動元素。雖然并不是每一個(gè)都可(kě)以運用(yòng)到，但是可(kě)以供選擇，安排出合理(lǐ)的(de)活動，在這(zhè)裏，活動主題是貫穿的(de)靈魂，任何元素都要圍繞靈魂來(lái)篩選，安排。

3、活動宣傳

前期宣傳開展時(shí)間視活動而定，一般從活動開始前半個(gè)月(yuè)開始宣傳，同時(shí)也(yě)可(kě)以在活動開始前進行活動預熱(rè)，根據人(rén)的(de)關注點，一般會經過以下(xià)階段：通(tōng)過預熱(rè)達到一個(gè)小的(de)高(gāo)潮，然後在廣告宣傳的(de)刺激下(xià)，維持著(zhe)相對(duì)穩定的(de)關注度，并且在活動開始當天，關注度達到最高(gāo)。活動中宣傳通(tōng)過現場(chǎng)的(de)廣告位擺放，廣告方式的(de)組合，流動廣告宣傳，将平面，聲頻(pín)，圖像等諸多(duō)廣告媒體有機結合，讓目标群形成強烈的(de)印象。後期宣傳指活動結束後的(de)宣傳活動。通(tōng)常在活動結束後會維持一段時(shí)間的(de)宣傳，進行持續宣傳，該階段主要以建立品牌忠誠度爲目的(de)，如一些促銷活動後，會安排走訪客戶活動，一來(lái)增加忠誠度，二來(lái)活動目标群對(duì)活動及産品的(de)意見反饋。

4、執行方案

包括活動前的(de)準備，活動中的(de)現場(chǎng)控制，活動後的(de)安排，通(tōng)常，如果活動的(de)規模不是特别大(dà)，公關方案和(hé)活動中執行方案将會并入在這(zhè)個(gè)方案中。在制作活動進行執行方案的(de)時(shí)候，除了(le)活動的(de)流程以外，還(hái)應該考慮到現場(chǎng)的(de)人(rén)流方向。比如一個(gè)發布會，在制作的(de)過程中，就應該設計出一套合理(lǐ)的(de)人(rén)流流向路線。

在執行方案中，最關鍵的(de)是小組的(de)分(fēn)工和(hé)成員(yuán)的(de)分(fēn)配，将每個(gè)項目籌備一個(gè)準備小組，安排一個(gè)負責人(rén)，進行細緻的(de)分(fēn)工，是在執行方案中必須體現的(de)。在做(zuò)執行方案的(de)時(shí)候，在制作者的(de)頭腦(nǎo)中一定要把整個(gè)活動模拟數遍，把各個(gè)細節都考慮到，有順序地安排各個(gè)階段的(de)時(shí)間，做(zuò)到有條不紊。其實執行方案就是兩個(gè)方面的(de)工作：物(wù)料的(de)工作和(hé)人(rén)力資源的(de)工作。将人(rén)和(hé)物(wù)有機的(de)結合，那麽這(zhè)個(gè)執行方案可(kě)以說是成功的(de)了(le)。