品牌價值是指品牌在某一個(gè)時(shí)點的(de)、用(yòng)類似有形資産評估方法計算(suàn)出來(lái)金額=市場(chǎng)價格。品牌作爲無形資産具有無限的(de)生命力，在需求者心目中的(de)綜合形象包括屬性、品質、品位、文化(huà)、個(gè)性等，代表著(zhe)該品牌可(kě)以爲需求者帶來(lái)的(de)價值。

　　相信品牌價值的(de)最大(dà)化(huà)都會是企業的(de)終極目标，但應該怎麽做(zuò)呢(ne)?

　　通(tōng)常一個(gè)産品可(kě)以滿足四種基本需求，創造出四種價值，分(fēn)别是：基礎、服務、體驗、資訊，這(zhè)四種價值的(de)總和(hé)就是我們理(lǐ)解上的(de)一個(gè)産品的(de)價值。

　　因此企業第一步需要做(zuò)的(de)是什(shén)麽都别做(zuò)，先觀察、與需求者換位體驗，做(zuò)好信息統計，爲後面的(de)産品定位打下(xià)基礎。

　　第二、确定品牌定位和(hé)結構

　　當企業真正對(duì)市場(chǎng)了(le)解徹底後，重要的(de)實操步驟來(lái)了(le)，先來(lái)說說品牌定位，這(zhè)點是一切的(de)基礎，抉擇也(yě)在一念之間，但影(yǐng)響深遠(yuǎn)。

　　第三、企業品牌社群營銷

　　以往傳統企業營銷思路會去找代理(lǐ)、找工廠，把策劃做(zuò)得(de)很漂亮，說服對(duì)方與企業一起共進退，但現如今，随著(zhe)選擇的(de)泛濫，這(zhè)招早已不好用(yòng)了(le)，需要的(de)是真正有實力的(de)品牌，因此營銷方式尤爲重要，這(zhè)裏推薦給企業的(de)一種是社群營銷。

　　對(duì)于長(cháng)期奮戰在互聯網一線的(de)營銷人(rén)員(yuán)，社群再熟悉不過了(le)，一般來(lái)說能夠構成持續性社群的(de)類型可(kě)歸爲以下(xià)幾種：

　　1、對(duì)産品特别喜愛(ài)，希望參與品牌發展。

　　2、擁有共同興趣愛(ài)好。

　　3、相同的(de)社會屬性。

　　4、擁有聯系的(de)情感經曆。

　　5、能夠提供輔助。

　　當然品牌社群的(de)出發點必須是建立在符合品牌定位的(de)消費者上面，這(zhè)樣的(de)的(de)差異化(huà)定位角度才能爲我們提供重要參考數據和(hé)意見。這(zhè)樣采集到的(de)數據比大(dà)數據來(lái)的(de)更精準。以品牌社群爲樣本，發掘産品的(de)潛在競争力，獲取用(yòng)戶反饋。當企業有了(le)這(zhè)些數據，和(hé)用(yòng)戶之後，還(hái)會沒有底氣嗎?

　　第四、企業品牌策劃

　　沒有策劃,就沒有企業, 一個(gè)品牌的(de)形成，并不是偶然的(de)，幾乎在每一個(gè)成功的(de)品牌背後都有著(zhe)一系列精心的(de)營銷策劃.因此企業爲了(le)提高(gāo)品牌的(de)知名度與美(měi)譽度，不得(de)不塑造品牌個(gè)性, 提煉品牌核心價值,差異化(huà)品牌,從而提升品牌競争力,達到提升品牌資産。

　　第五、企業品牌推廣

　　前面四步的(de)基礎打紮實後，企業就可(kě)以實行這(zhè)最賺錢的(de)第五步了(le)，那就是品牌推廣，在這(zhè)一環節進化(huà)論企業采用(yòng)什(shén)麽樣的(de)方式，或合作或自營都行。但企業需要做(zuò)到一點，就是有效的(de)監督，一旦發現某個(gè)環節拖後腿了(le)，就應立即采用(yòng)更好的(de)方法取代它。

　　第六、企業品牌延伸規劃

　　經營企業的(de)老闆們，對(duì)于品牌延伸規劃這(zhè)點想必都是很期待的(de)，因爲品牌如果能運作到這(zhè)一步，可(kě)以稱得(de)上已經成功了(le)。品牌延伸規劃是對(duì)品牌未來(lái)發展所适宜的(de)事業領域範圍的(de)清晰界定，明(míng)确了(le)未來(lái)品牌适合在哪些領域、行業發展與延伸，在降低延伸風險、規避品牌稀釋的(de)前提下(xià)，以謀求品牌價值的(de)最大(dà)化(huà)。

　　綜上所述，企業品牌價值提升的(de)一系列過程也(yě)就清晰明(míng)了(le)了(le)，最後，企業品牌價值提升的(de)過程無論怎麽變幻，最終還(hái)是應随著(zhe)需求者與市場(chǎng)變幻而及時(shí)做(zuò)出調整并努力執行到位，随著(zhe)時(shí)間與需求者口碑的(de)沉澱企業的(de)品牌價值才會越做(zuò)越大(dà)。