成都旅遊節慶活動策劃方案怎麽寫，成都旅遊節慶活動怎麽策劃才好玩，成都旅遊節慶活動策劃最全攻略附案例！

旅遊節慶策劃，特别是大(dà)型旅遊節慶策劃，是一項涉及面廣，全方位、多(duō)角度的(de)系統工程。

旅遊節慶策劃的(de)内容涉及旅遊節慶的(de)各個(gè)方面，包括旅遊節慶的(de)主題、目标市場(chǎng)、旅遊節慶舉辦的(de)時(shí)間、地點、規模、費用(yòng)預算(suàn)、宣傳策略和(hé)方案，活動設計與實施以及效果測定與評估總結等。

文化(huà)原則

節慶是一種文化(huà)的(de)表達方式，它們既包含了(le)娛樂(yuè)或休閑的(de)成分(fēn)，更昭示中華民族特有的(de)生活方 59與文化(huà)取向。文化(huà)是旅遊節慶策劃的(de)核心和(hé)靈魂，旅遊節慶策劃必須依據文化(huà)要素進行，具有明(míng)确的(de)文化(huà)主題和(hé)濃郁的(de)文化(huà)色彩。在旅遊策劃中，文化(huà)原則的(de)應用(yòng)體現在把握文脈。所謂“文脈”是指旅遊的(de)自然地理(lǐ)背景、文化(huà)發展脈絡和(hé)社會經濟背景所形成的(de)“地方性”。

市場(chǎng)化(huà)原則

旅遊節慶策劃的(de)市場(chǎng)化(huà)原則包含了(le)兩層含義：一方面，市場(chǎng)需要什(shén)麽，策劃提供什(shén)麽，要求以現有市場(chǎng)需求爲導向，策劃适應市場(chǎng)需求的(de)旅遊節慶産品；另一方面，策劃提供什(shén)麽，市場(chǎng)就需要什(shén)麽，要求在準确調查分(fēn)析現有市場(chǎng)需求及其發展趨勢的(de)基礎上，挖掘消費亮點，引導潛在需求轉化(huà)爲現實需要，創造出引領市場(chǎng)潮流的(de)旅遊節慶。通(tōng)過不斷的(de)、超前的(de)創新，創造出持續競争優勢，獲得(de)社會、經濟、文化(huà)效益。堅持旅遊節慶策劃的(de)市場(chǎng)化(huà)原則，主要從以下(xià)幾方面入手：

①主題确定的(de)市場(chǎng)化(huà)

②操作過程的(de)市場(chǎng)化(huà)

③評估後操作的(de)市場(chǎng)化(huà)

大(dà)衆化(huà)原則

吸引大(dà)衆參與，聚集人(rén)氣，使旅遊節慶成爲長(cháng)久的(de)旅遊吸引物(wù)，促進旅遊業的(de)發展，是舉辦旅遊節慶的(de)重要目的(de)，這(zhè)要求旅遊節慶策劃遵循大(dà)衆化(huà)原則。要實現旅遊節慶的(de)大(dà)衆化(huà)，首先要明(míng)确旅遊者在節慶活動中扮演的(de)角色。按旅遊者參與活動的(de)程度可(kě)分(fēn)爲三類:被動參與者、中間類型者、主動參與者。旅遊節慶活動的(de)大(dà)衆化(huà)，就是要擴大(dà)中間類型者、主動參與者的(de)數量，并通(tōng)過主辦者設計出更多(duō)、更好的(de)活動項目，增加被動參與者、中間類型向主動參與者的(de)轉變。

特色化(huà)原則

要擴大(dà)旅遊節慶的(de)影(yǐng)響力，吸引更多(duō)的(de)遊客并讓其成爲該旅遊節慶的(de)忠實擁護者、參與者，就必須突出節慶活動的(de)區(qū)域特殊性和(hé)個(gè)體性，有自己的(de)特色。旅遊節慶特色來(lái)源于兩個(gè)方面：

①個(gè)性，旅遊節慶策劃應利用(yòng)本地的(de)特殊資源，開發出具有個(gè)性和(hé)特色的(de)節慶活動，突出本地區(qū)達到鮮明(míng)個(gè)性與魅力。

②創新，旅遊節慶策劃的(de)創新，做(zuò)到求新、求異、求變，既可(kě)以是節慶概念、節慶主題、節慶理(lǐ)念、活動内容、活動形式、舉辦體制的(de)創新；也(yě)可(kě)以是标新立異、異想天開，找到或創造與衆不同的(de)新内容。

系統化(huà)原則

旅遊節慶策劃是一項涉及面廣、全方位、多(duō)角度的(de)系統工程。旅遊節慶中各個(gè)環節的(de)策劃都涉及一系列旅遊吸引物(wù)、旅遊設施、旅遊服務等資源的(de)整合安排，牽涉到政府、企業、景區(qū)、社區(qū)等多(duō)個(gè)部門的(de)參與和(hé)合作。因此，旅遊節慶必須遵循系統化(huà)原則，即圍繞節慶主題，統籌安排旅遊節慶的(de)各項活動和(hé)服務，确保各個(gè)環節、各部門之間既有獨立的(de)分(fēn)工，又能相互協作，構建出一個(gè)統一性與獨特性相結合的(de)完整系統，才能打造出一個(gè)品質高(gāo)、完整性強、影(yǐng)響力顯著的(de)旅遊節慶。

可(kě)行性原則

旅遊節慶策劃是一個(gè)綜合性的(de)活動，對(duì)資源的(de)整合，涉及的(de)範圍非常廣，因此在考慮策劃方案時(shí)，必須考慮可(kě)行性。在旅遊節慶策劃的(de)最初階段，可(kě)以大(dà)膽想象。但在策劃成型的(de)階段，卻需要小心求證，對(duì)策劃能否實施這(zhè)一問題進行詳盡的(de)分(fēn)析。遵循可(kě)行性原則，需要從實際情況出發，具體活動、舉辦時(shí)間、範圍規模等内容的(de)确定都要符合當地實際，在确保活動的(de)内容和(hé)形式具有前瞻性和(hé)吸引力的(de)同時(shí)，也(yě)要充分(fēn)考慮舉辦當地的(de)實力與承受能力。

可(kě)持續性原則

資源和(hé)環境是旅遊節慶産生于發展的(de)基礎和(hé)條件，資源的(de)永續利用(yòng)和(hé)人(rén)文、生态系統的(de)可(kě)持續性的(de)保持是旅遊節慶持續發展的(de)重要條件。旅遊節慶策劃應兼顧社會效益、經濟效益、文化(huà)效益和(hé)生态效益，既有利于旅遊節慶發展成連續的(de)或周期性的(de)系列活動，又有利于當地的(de)可(kě)持續發展。

中國人(rén)有著(zhe)傳統的(de)“節”情緣。節一作“結”，人(rén)聚結在一起，意味著(zhe)熱(rè)鬧、放松，而有節必有慶——喜慶、歡慶。

近年來(lái)，随著(zhe)旅遊業的(de)蓬勃發展，作爲旅遊活動重要内容的(de)各種旅遊節慶活動紛紛應運而生，爲聚集旅遊人(rén)氣、宣傳特色旅遊資源、推動當地旅遊業發展起到了(le)較大(dà)作用(yòng)，也(yě)使傳統旅遊産品的(de)面貌有了(le)較大(dà)的(de)改觀。

一、旅遊節慶與傳統節慶差異性比較

第一，傳統節慶具有固定性。傳統節慶包含著(zhe)傳承已久的(de)文化(huà)内涵，舉辦時(shí)間、地點較爲固定，一般情況下(xià)不能輕易變動；旅遊節慶則較爲靈活，可(kě)以因地制宜，适時(shí)開展。第二，傳統節慶具有持久性，常年舉辦，甚至作爲一種地方風俗可(kě)以傳承上百甚至上千年；而旅遊節慶活動往往需要常變常新，根據旅遊市場(chǎng)需求，不斷添加新的(de)内容，以對(duì)遊客産生持續不斷的(de)吸引力。

二、旅遊節慶活動的(de)類型和(hé)作用(yòng)

以上這(zhè)些因素的(de)存在，使旅遊節慶活動有了(le)巨大(dà)的(de)發展空間。目前景區(qū)旅遊節慶活動從内容上劃分(fēn)，主要有以下(xià)幾種類型。

1、自然觀光(guāng)類

利用(yòng)當地旅遊資源優勢或将已有旅遊資源産品包裝成節日的(de)形式。此類節慶活動多(duō)與生态主題相關，滿足旅遊者回歸自然的(de)需求；具有較強的(de)時(shí)季性，适宜配合應季旅遊資源開展；旅遊者的(de)參與範圍廣，具有較強的(de)趣味性。如春季賞花節、秋季采摘節、冬季賞雪(xuě)節等。同時(shí)節慶内容的(de)可(kě)拓展性較強，在一個(gè)節慶主題的(de)支撐下(xià)，可(kě)以并行開展多(duō)種專項旅遊活動。如洛陽牡丹節，在節會期間，同時(shí)舉辦賞花、燈展、書(shū)畫(huà)、攝影(yǐng)展、研討(tǎo)會、洽談會、和(hé)遊覽龍門石窟、白馬寺、關林(lín)、古墓博物(wù)館等旅遊活動。

觀光(guāng)類節慶活動的(de)開展可(kě)以爲景區(qū)制造聲勢，積聚人(rén)氣，擴大(dà)景區(qū)影(yǐng)響力。作爲固定旅遊産品定期推出，達到提高(gāo)重遊率的(de)效果。同時(shí)節慶活動的(de)開展也(yě)實現了(le)旅遊産品的(de)組合式開發創新。如“紹興春季賞花大(dà)會”，在紹興以悠久的(de)曆史、豐厚的(de)人(rén)文底蘊的(de)旅遊品牌基礎之上，突破常規思維，主打紹興“花”品牌，通(tōng)過整合城(chéng)市相關資源，推出了(le)全新的(de)紹興春季旅遊形象，豐富了(le)紹興旅遊的(de)内容。

    2、民俗文化(huà)類

此類節慶多(duō)以展現原生态的(de)民俗文化(huà)爲主題，活動内容豐富多(duō)彩，表現形式多(duō)樣。配合景區(qū)文化(huà)特色，組織開展，将民俗文化(huà)元素盡量多(duō)地融入其中。如傣族的(de)潑水(shuǐ)節、廣西國際民歌(gē)節、内蒙古的(de)納達慕大(dà)會等。同時(shí)活動具有較強的(de)參與性，遊客在參與中得(de)到盡情的(de)釋放和(hé)享受。

這(zhè)些活動的(de)開展有利于提升和(hé)傳播景區(qū)文化(huà)内涵，增強景區(qū)吸引力，樹立獨特的(de)旅遊景區(qū)形象。如“淳安千島湖秀水(shuǐ)節”标志性演出活動，融雜(zá)技、舞蹈、表演等多(duō)種藝術形式爲一體，表演中較好地融入了(le)當地民俗、戲曲文化(huà)，是當地民俗文化(huà)的(de)現代演繹，起到了(le)爲景區(qū)聚集了(le)人(rén)氣，提升景區(qū)文化(huà)内涵的(de)良好作用(yòng)。

3、參與體驗類

此類節慶活動具有很強的(de)參與性和(hé)互動性，旅遊者就是參與者。通(tōng)過參與，旅遊者可(kě)以全方位地感受到旅遊的(de)樂(yuè)趣、體驗到當地文化(huà)，如漂流節、滑雪(xuě)節、美(měi)食購(gòu)物(wù)節等。

這(zhè)些節慶活動對(duì)旅遊發展具有引導作用(yòng)。從簡單的(de)觀光(guāng)旅遊到深層的(de)體驗旅遊，不僅可(kě)以指導遊客更好的(de)參與旅遊活動，加深對(duì)旅遊景區(qū)的(de)了(le)解和(hé)感受，而且提高(gāo)了(le)旅遊者的(de)旅遊意識，加深了(le)對(duì)景區(qū)文化(huà)内涵的(de)理(lǐ)解，對(duì)旅遊目的(de)地産生很好的(de)品牌帶動效應。如“夜泊紹興風情遊”，便是将傳統的(de)觀光(guāng)旅遊轉化(huà)爲體驗旅遊，增加了(le)旅遊的(de)趣味性、文化(huà)性和(hé)情景性。遊客通(tōng)過坐(zuò)烏蓬船、品紹興酒、看社戲、寫蘭亭書(shū)法等一系列參與性活動，切身感受到了(le)紹興濃郁的(de)水(shuǐ)鄉風情和(hé)古城(chéng)風味，使紹興江南(nán)水(shuǐ)鄉文化(huà)在遊客心中鮮活了(le)起來(lái)，從而提升了(le)紹興旅遊品牌内涵。

三、旅遊節慶活動的(de)策劃

旅遊節慶不是一個(gè)短時(shí)的(de)活動，而是一項需要長(cháng)期經營、投入的(de)旅遊産品，需要精心策劃。旅遊節慶策劃是一種創新，這(zhè)種創新包括概念上的(de)、形式上的(de)和(hé)内容上的(de)。所以旅遊節慶活動的(de)策劃并沒有固定的(de)模式可(kě)循，但需把握好如下(xià)幾點：

1、抓住活動，創意創新  

“生命在于運動，旅遊在于活動”，活動便是對(duì)文化(huà)的(de)活化(huà)，讓原本靜止的(de)事物(wù)活躍起來(lái)。通(tōng)過節慶活動中，旅遊者感到的(de)是動感、熱(rè)鬧、歡騰，是活動過後的(de)愉悅、健康、休閑和(hé)品位。同時(shí)，要注意活動内容和(hé)形式上創新，要與節慶主題切合，具有較強的(de)市場(chǎng)運作能力。如“百名醒目少兒(ér)集體生日同樂(yuè)會”活動，組織同月(yuè)生日的(de)小朋友在某一個(gè)景區(qū)開展寓教于樂(yuè)的(de)主題旅遊活動，将單純的(de)景區(qū)旅遊與節慶活動相互貫穿，同時(shí)也(yě)巧妙地在景區(qū)與食品品牌間開展了(le)跨界合作，充分(fēn)利用(yòng)了(le)醒目年輕活力的(de)品牌形象。策劃活動實現了(le)内容和(hé)形式上的(de)創新，讓人(rén)耳目一新，收到了(le)良好的(de)社會效果。

2、确定主題、做(zuò)好文化(huà)

旅遊的(de)最終目的(de)是尋求文化(huà)體驗，而沒有文化(huà)便失去了(le)活動應有的(de)内涵和(hé)感染力。節慶主題是對(duì)當地旅遊資源的(de)深度挖掘和(hé)創新利用(yòng)。它要與景區(qū)所要表達的(de)主題文化(huà)相貼近，與景區(qū)旅遊形象相得(de)益彰。

3、尋找元素、整合資源

景區(qū)的(de)旅遊資源是多(duō)維度的(de)，包括物(wù)質的(de)和(hé)非物(wù)質的(de)，自然類的(de)和(hé)人(rén)文類的(de)。景區(qū)可(kě)以利用(yòng)的(de)元素是廣泛的(de)，可(kě)以是已有的(de)，也(yě)可(kě)以是創造的(de)。如“西湖·西施故裏荷花會”，撷取古詩“欲把西湖比西子”，巧妙地将美(měi)麗西湖、美(měi)人(rén)西施和(hé)美(měi)景荷花整合、聯綴在一起，相互襯托達到美(měi)的(de)統一。西湖是自然類的(de)資源、西施是人(rén)文類的(de)資源，荷花會上所展現的(de)地方戲曲、書(shū)畫(huà)、美(měi)食則是物(wù)質和(hé)非物(wù)質文化(huà)的(de)結合，對(duì)于西施來(lái)說，西湖、荷花便是尋找來(lái)的(de)文化(huà)元素。借題發揮，起到了(le)事半功倍的(de)作用(yòng)。

4、串連成線，做(zuò)好安排

         圍繞主題，利用(yòng)資源，設計多(duō)種類型和(hé)闆塊的(de)節慶活動内容，形成包括演出、休憩、遊覽等在内的(de)主題支撐系統。同時(shí)注意活動安排的(de)順序性。如杭州市連續舉辦數屆的(de)“相約西子湖”活動，便是以繼承和(hé)發揚西湖人(rén)文精神爲主題的(de)文化(huà)活動，每年的(de)活動安排都會精心組織、精心安排，使活動宕蕩起伏，高(gāo)潮不斷，從多(duō)個(gè)側面來(lái)闡述和(hé)表現西湖文化(huà)，深深吸引了(le)海内外衆多(duō)文化(huà)人(rén)士的(de)熱(rè)情參與和(hé)支持。

5、精心培育，塑造品牌

旅遊節慶隻有通(tōng)過品牌化(huà)運作和(hé)管理(lǐ)，才能形成持久的(de)綜合效益，隻有品牌化(huà)的(de)旅遊節慶活動才具有持久的(de)生命力。品牌是唯一的(de)、獨特的(de)，品牌的(de)構建需要深入挖掘景區(qū)的(de)文化(huà)内涵、創新文化(huà)表現形式。如“杭州龍井開茶節”，将龍井茶文化(huà)賦予在開茶節節慶活動之中，擴大(dà)了(le)龍井茶的(de)品牌影(yǐng)響力的(de)和(hé)茶産地的(de)知名度，帶動了(le)當地旅遊業的(de)發展。目前這(zhè)一節慶活動已經成爲當地最有特色的(de)旅遊品牌，有效地延長(cháng)了(le)當地旅遊産業鏈，收到了(le)良好的(de)社會效益。

值得(de)一提的(de)是，一個(gè)具有長(cháng)久生命力的(de)旅遊節慶活動，必須圍繞一定的(de)主題和(hé)特色，把旅遊節慶活動做(zuò)成一項真正的(de)旅遊産品進行策劃、包裝和(hé)營銷；同時(shí)，通(tōng)過節慶活動的(de)影(yǐng)響力将一般産品提升爲品牌産品，即節慶活動産品化(huà)，節慶産品品牌化(huà)，以達到産品增值、品牌提升的(de)目的(de)

旅遊節慶活動作爲一種旅遊營銷産品，以其巨大(dà)的(de)形象傳播聚集效應，經濟收益蜂聚效應，關聯産業帶動效應收到旅遊企業和(hé)旅遊目的(de)地的(de)高(gāo)度關注。良好的(de)旅遊節慶活動策劃會對(duì)景區(qū)景點起到極好的(de)宣傳和(hé)推廣作用(yòng)，但縱觀我國各大(dà)景區(qū)近幾年的(de)節慶活動策劃，不難發現其大(dà)多(duō)存在一下(xià)問題：互相模仿、抄襲，千篇一律；雷聲大(dà)，雨(yǔ)點小，旅遊節慶活動等級動辄“國際級”、“高(gāo)級”，缺乏專屬于自身景區(qū)的(de)策劃方案！反觀大(dà)量的(de)國外節慶活動，比如，德國的(de)慕尼黑(hēi)啤酒節；在西班牙的(de)西紅柿節，卻總能讓人(rén)輕易陷入狂熱(rè)。

而實際上，旅遊景點景區(qū)素有“三分(fēn)靠景色，七分(fēn)靠宣傳”，那麽如何策劃引爆景區(qū)的(de)節慶活動，筆者總結了(le)以下(xià)五招。

招式一——做(zuò)品牌

旅遊節慶的(de)開發不能憑一時(shí)興起，應以品牌化(huà)開發爲原則，以長(cháng)時(shí)間的(de)品牌塑造爲目标。節慶品牌化(huà)更有利于遊客了(le)解旅遊地，激發二次遊覽，延長(cháng)節慶旅遊市場(chǎng)的(de)生命周期。

如同青島的(de)啤酒節已經成爲青島的(de)一個(gè)城(chéng)市符号，哈爾濱冰雪(xuě)節更是已經走向世界，同日本劄幌雪(xuě)光(guāng)節，挪威奧斯陸滑雪(xuě)節，加拿大(dà)魁北(běi)克冬令節一起榮獲“世界四大(dà)冰雪(xuě)節”的(de)稱号。

招式二——扣主題

不管舉辦什(shén)麽節慶活動，必須要有一個(gè)明(míng)确的(de)主題。主題是節慶活動的(de)主旋律，反應節慶活動的(de)理(lǐ)念，也(yě)是其在千千萬萬活動中脫穎而出的(de)關鍵。筆者認爲，節慶活動策劃應當深挖當地資源，與當地地脈、文脈、人(rén)脈等特征相結合，才能形成鮮明(míng)的(de)主題，塑造一個(gè)根植當地又獨樹一幟的(de)節慶活動形象。

招式三——造事件

俗話(huà)說“大(dà)節造勢，小節造市”，在節慶活動策劃上，每年要策劃一兩個(gè)較大(dà)規模的(de)經典節慶活動在旅遊市場(chǎng)上形成較強大(dà)的(de)宣傳效應，便于節慶主題的(de)推廣，保持良好的(de)品牌上升發展勢頭。另外應結合一些傳統節日，結合主題推出系列主題活動，增強主題節慶的(de)影(yǐng)響力，迅速擴大(dà)市場(chǎng)。

招式四——劃時(shí)序

旅遊資源本身具有很強的(de)時(shí)間性，旅遊淡旺季明(míng)顯。筆者認爲，在節慶開發上可(kě)以通(tōng)過分(fēn)時(shí)間序列将其分(fēn)散于各個(gè)季節，避免過于集中帶來(lái)内部惡性競争造成的(de)損失，還(hái)可(kě)以在一定程度上削減淡旺季。

可(kě)以按照(zhào)月(yuè)份來(lái)策劃節慶，每個(gè)月(yuè)都策劃出主題各異的(de)節慶活動來(lái)吸引遊客，亦可(kě)結合季節來(lái)策劃活動。鄉村(cūn)旅遊的(de)開發還(hái)可(kě)以依托農業的(de)二十四節氣，結合當地文化(huà)内涵與民俗活動，打造全年、全時(shí)、全季的(de)節慶活動體系。

招式五——注體驗

旅遊節慶的(de)開發不僅應從形式上、内容上加以豐富，更要從活動體驗上加以重視，要設計豐富生動的(de)體驗活動，讓遊客從視覺、聽(tīng)覺、嗅覺、觸覺、味覺等多(duō)方面與旅遊産品進行相互交流，滿足個(gè)性化(huà)需求，提升旅遊景區(qū)的(de)吸引力。