大(dà)型活動策劃：大(dà)型活動策劃與實施方案。大(dà)型活動策劃和(hé)實施是公關工作常用(yòng)的(de)技術手段。要有效地進行大(dà)型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題。

一、大(dà)型活動的(de)定義

第一，大(dà)型活動是一項有目的(de)、有計劃、有步驟地組織衆多(duō)人(rén)參與的(de)社會協調活動。大(dà)型活動要有鮮明(míng)的(de)目的(de)性。大(dà)型活動往往耗費很多(duō)資源，包括人(rén)力、物(wù)力。

沒有目的(de)而耗費資金做(zuò)活動是不可(kě)能的(de)，目的(de)不鮮明(míng)也(yě)是不值得(de)的(de)。我們經常遇到這(zhè)樣一些廠家，看到人(rén)家公司慶典活動，他(tā)也(yě)要做(zuò)慶典活動，而且要求活動更熱(rè)鬧，規模更大(dà)、規格更高(gāo)，但不知爲什(shén)麽,在活動中要傳播什(shén)麽信息也(yě)不清楚，顯然沒有目的(de)性。

第二，活動策劃方案大(dà)型活動策劃要有計劃性。凡事都應有計劃，大(dà)型活動更不例外，而且更要求有周密的(de)計劃。

第三，衆多(duō)人(rén)參與是大(dà)型活動重要的(de)概念。既然是大(dà)型活動，就應該有衆多(duō)的(de)人(rén)參與，但并不是參與人(rén)數多(duō)就是大(dà)型活動。一個(gè)單位有一萬個(gè)職工，要開一個(gè)全體大(dà)會，也(yě)是衆多(duō)人(rén)參與，你能說這(zhè)是大(dà)型活動嗎?大(dà)型活動和(hé)小型活動的(de)根本區(qū)别不僅在于參與人(rén)的(de)數量，而是在于活動的(de)社會化(huà)程度。

二、大(dà)型活動的(de)特點

1、大(dà)型活動策劃必須有鮮明(míng)的(de)目的(de)性。不是一般的(de)目的(de)，而應該是圍繞整個(gè)組織機構的(de)組織形象策略和(hé)近期公關目标而确立的(de)目的(de)。

國内過去有這(zhè)樣一個(gè)案例：商場(chǎng)爲了(le)促銷，組織工作人(rén)員(yuán)提著(zhe)商品，在商場(chǎng)裏走來(lái)走去，這(zhè)絕對(duì)不符合我們公關的(de)職業道德，這(zhè)是一種欺騙行爲，對(duì)樹立企業的(de)良好形象絕沒有好處。因此，活動的(de)目的(de)性應該站在社會綜合的(de)立場(chǎng)上，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業的(de)立場(chǎng)上。

2、廣泛的(de)社會傳播性。

公關的(de)大(dà)型活動本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用(yòng)像一個(gè)大(dà)衆傳播媒介，隻不過這(zhè)個(gè)傳播媒介在大(dà)型活動沒有組織之前是不發生傳播作用(yòng)的(de)，一旦這(zhè)個(gè)活動開展起來(lái)，就能産生良好的(de)傳播效果，我們還(hái)應該注意到活動本身吸引了(le)公衆與媒介的(de)參與。大(dà)型活動的(de)信息是通(tōng)過媒介或者是通(tōng)過公衆傳播的(de)，這(zhè)是我們在策劃大(dà)型活動的(de)過程中必須考慮到一個(gè)很重要的(de)特點。

3、嚴密的(de)操作性。

在組織大(dà)型活動的(de)過程中，給我們成功與失敗的(de)機會隻有一次。報紙上也(yě)經常有這(zhè)方面的(de)報道：某某個(gè)活動由于管理(lǐ)不善發生人(rén)員(yuán)傷亡或重大(dà)财産損失，這(zhè)個(gè)活動的(de)策劃人(rén)員(yuán)、組織人(rén)員(yuán)或領導者因此被撤職或判刑。大(dà)型活動的(de)策劃與實施的(de)周密性，絕對(duì)不能掉以輕心。

4、高(gāo)投資性。

一個(gè)大(dà)型活動往往要投入的(de)資金和(hé)費用(yòng)都是比較大(dà)的(de)，絕對(duì)不可(kě)能用(yòng)很少的(de)資金做(zuò)出很大(dà)的(de)活動。我們可(kě)以提倡一個(gè)銅闆掰成兩個(gè)甚至是多(duō)個(gè)來(lái)花的(de)精神，但高(gāo)投資是最基本的(de)特點。如果不是特别的(de)需要，一般不要動辄使用(yòng)大(dà)型活動的(de)手段。