成都開業慶典策劃如何做(zuò)好品牌全案策劃

[品牌全案總綱] 七大(dà)系統，三十六大(dà)業務模塊，橫跨策略、創意、視覺、技術四大(dà)專業領域

一、市場(chǎng)研究

1、市場(chǎng)分(fēn)析

n業界情況

n市場(chǎng)規模

n增長(cháng)率

n集中度

n市場(chǎng)份額

n區(qū)域劃分(fēn)

n價格劃分(fēn)

n……

2、競争對(duì)手分(fēn)析

n競争對(duì)手品牌定位

n競争對(duì)手視覺系統

n競争對(duì)手産品線

n競争對(duì)手目标人(rén)群定位

n競争對(duì)手價格帶

n對(duì)标企業品牌定位

n對(duì)标企業視覺系統

n對(duì)标企業産品線

n對(duì)标企業目标人(rén)群定位

n對(duì)标企業價格帶

n……

3、目标消費者分(fēn)析

n目标消費者定位

n購(gòu)買環境分(fēn)析

n需求動機分(fēn)析

n消費行爲分(fēn)析

n品牌認知評估

4、市場(chǎng)調研

n目标消費者深度訪談

- 調研問卷策劃、設計（30分(fēn)鐘(zhōng)問卷）

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理(lǐ)

- 分(fēn)析報告

- n個(gè)深度訪談樣本

- 訪談地點：目标消費終端

- 終端攔截調研分(fēn)析報告

n終端攔截調研

- 問卷設計

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理(lǐ)

- 分(fēn)析報告

- n個(gè)終端攔截訪談樣本

- 終端攔截調研分(fēn)析報告

n在線調研

- 問卷設計

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理(lǐ)

- 分(fēn)析報告

- n個(gè)在線樣本

- 在線調研分(fēn)析報告

5、商業模式分(fēn)析

n客戶價值主張

（客戶細分(fēn)、客戶關系等）

n赢利模式

（成本結構、收入來(lái)源等）

n核心資源

（關健合作、分(fēn)銷渠道等）

n關鍵流程

（服務、産品、管理(lǐ)體系等）

n……

6、企業内部調研

n董事長(cháng)深度訪談

n總經理(lǐ)深度訪談

n核心管理(lǐ)層深度訪談

n企業SWOT分(fēn)析

n行業用(yòng)戶調研

n企業執行層調研

n……

二、品牌策劃

n品牌定位策略（SDP）

-消費人(rén)群細分(fēn)（Segmentation）

-品牌差異化(huà)（Differentiation）

u屬性差異

u利益差異

u價值差異

-目标市場(chǎng)定位（Positioning）

n核心定位要素（CPE）

-消費者畫(huà)像（Persona）

-消費者痛點（Pain Points）

-消費場(chǎng)景（Scenario）

-核心競争力（Competitiveness）

-品牌訴求（Appealing）

u理(lǐ)性訴求（Emotional）

u感性訴求（Rational）

-品牌寫真（Print）

u核心真相（Truth）

u品牌精神（Spirit）

u品牌基因（DNA）

-品牌調性（Tone）

-

-

n品牌核心價值提煉（Core Value）

n品牌思想領導力（Thought Leadership）

- 占領心智資源（Memory Point）

- 品牌價值觀（Value）

- 品牌願景（Vision）

- 品牌制高(gāo)點（Dominating）

n品牌命名（Naming）

n品牌故事（Story）

n建立品牌概念（Concept）

n超級廣告語（Slogan）

n品牌語言體系（Language）

三、品牌戰略規劃

n品牌模式選擇

單一品牌還(hái)是多(duō)元品牌

聯合品牌還(hái)是主副品牌

背書(shū)品牌還(hái)是擔保品牌

品牌戰略路徑

品牌導入期

品牌诠釋期

品牌體驗期

品牌占領期

品牌理(lǐ)念識别（MI）

品牌使命 C-1-02品牌宗旨 C-1-03品牌精神 C-1-04服務方針 C-1-05品牌作風 C-1-06經營理(lǐ)念 C-1-07管理(lǐ)理(lǐ)念 C-1-08人(rén)力資源理(lǐ)念 C-1-09質量理(lǐ)念 C-1-010客戶關系理(lǐ)念 C-1-011有效創新理(lǐ)念 C-1-012理(lǐ)财或成本理(lǐ)念 C-1-013職能工作服務理(lǐ)念 C-1-014市場(chǎng)理(lǐ)念 C-1-015生存和(hé)競争理(lǐ)念

良性變化(huà)理(lǐ)念 C-1-017發展理(lǐ)念 C-1-018資源理(lǐ)念 C-1-019學習(xí)理(lǐ)念

安全與健康理(lǐ)念 C-1-021成功理(lǐ)念 C-1-022品牌發展格言

品牌管理(lǐ)格言

品牌延伸規劃

品牌事業領域

品牌延伸策略

品牌資産管理(lǐ)

品牌知名度

品牌美(měi)譽度

品牌忠誠度

品牌聯想

品牌标志設計

品牌視覺識别（VI）系統設計

VI系統中的(de)基礎系統及應用(yòng)系統由客戶實際情況及需求選擇。

、VI基礎系統

品牌标識釋義

标識坐(zuò)标制圖規範

标識網格制圖規範

标識預留空間及最小應用(yòng)規範

品牌标準色與輔助色

品牌中文簡稱字體

品牌英文簡稱字體

品牌中文全稱字體

品牌英文全稱字體

标識與中英文組合應用(yòng)設計

标識在色彩環境中的(de)應用(yòng)說明(míng)

标識在明(míng)度背景中的(de)應用(yòng)說明(míng)

标識禁用(yòng)說明(míng)

品牌中文專用(yòng)印刷字體

品牌英文專用(yòng)印刷字體

标識與标識語組合

輔助形設計

輔助形的(de)标準色表現

輔助形的(de)輔助色表現

輔助形的(de)灰色表現

輔助形可(kě)移動範圍規範

輔助形應用(yòng)版式設計

輔助形标準版式規範（豎式）（規範标識、标識語、信息與輔助型的(de)放置位置）

輔助形标準版式規範（橫式）（規範标識、标識語、企業信息與輔助型的(de)放置位置）

輔助形的(de)錯誤用(yòng)法

輔助形在VI系統中的(de)應用(yòng)總覽

應用(yòng)圖片風格規範

圖片風格：産品

圖片風格：人(rén)物(wù)

不恰當的(de)圖片

關鍵設計元素（品牌核心5大(dà)元素：标識、标準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）

印刷清樣标準組合

印刷清樣标準色專色

印刷清樣标準色四色

印刷清樣輔助色（灰）

印刷清樣輔助色（金）

印刷清樣輔助色（銀）

VI應用(yòng)系統

名片

号信封

号信封

号信封

信紙及便箋

傳真

文檔版式規範

版式規範

文檔版式規範

電子郵件版式規範

電腦(nǎo)壁紙示範

光(guāng)盤封面規範

工作證

飲水(shuǐ)杯

資料袋

辦公資料夾（A4）

來(lái)賓參觀證

投标書(shū)封面及内頁格式

合同書(shū)封面

賀卡标識應用(yòng)示例

請柬标識應用(yòng)示例

手提袋

包裝紙

台曆及挂曆的(de)标識應用(yòng)示例

公關禮品示例（辦公用(yòng)筆、筆記本、傘、創意設計品一項）

授權書(shū)及授權牌

公司司旗（旗幟、挂旗、座旗）

大(dà)樓建築物(wù)外觀标志風格

企業大(dà)門外觀

玻璃門貼紙

樓層分(fēn)布指示圖

路牌指示

公司樓體标識系統符号

講台

形象牆的(de)标識應用(yòng)示例

公司徽章(zhāng)

公司文化(huà)衫、文化(huà)帽

領帶

工人(rén)服裝

工作帽

公司商務車

公司貨車

公司班車

停車卡

停車區(qū)分(fēn)區(qū)牌

戶外廣告元素選擇規範

廣告版式規範

高(gāo)炮廣告版式規範

霓虹燈廣告版式規範

車體廣告版式規範（車廂、車身）

道旗廣告版式規範

銷售資料元素選擇規範

推廣主形象畫(huà)面設計B-6-09 活動背景闆規範

宣傳冊封面規範

宣傳三折頁、單張版式規範

視頻(pín)及其他(tā)元素選擇規範

視頻(pín)廣告标志定格版式規範B-6-14 報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通(tōng)欄）B-6-15 雜(zá)志廣告規範

海報版式規範

直郵

網絡頁面版式規範（主頁、分(fēn)頁）B-6-19 網絡廣告版式規範

太陽傘廣告

内包裝盒标識應用(yòng)規範

内包裝袋标識應用(yòng)規範B-7-03 外包裝标識應用(yòng)規範

合格證、保修卡、質保卡版式規範

産品說明(míng)書(shū)封面、内頁版式規範

封箱膠帶、打包帶

品牌圖騰符号設計

圖騰符号定位

圖騰符号原型定位

圖騰符号設計

圖騰符号轉面

圖騰符号組合

圖騰符号終端應用(yòng)

圖騰符号推廣應用(yòng)

品牌畫(huà)冊設計

公司介紹

公司背景

公司理(lǐ)念

公司文化(huà)

公司價值觀

公司願景

公司戰略

資質及榮譽

品牌介紹

品牌起源

品牌故事

品牌價值觀

品牌定位

品牌訴求

競争優勢

産品介紹

産品優勢

産品線1

産品線2

産品線3

競争優勢

核心客戶利益

核心競争力規劃

核心服務

延伸服務

加盟模式

加盟優勢

品牌支持

标準化(huà)系統

加盟條件

管理(lǐ)制度

加盟流程

品牌網站設計

網站首頁設計1P

輪播頁設計3~5P

二級頁面設計10~20P

大(dà)約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業的(de)界面美(měi)工設計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業新聞或文章(zhāng)管理(lǐ)後台

産品管理(lǐ)後台

圖片管理(lǐ)後台

在線表單提交後台

社會化(huà)媒體分(fēn)享模塊

在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優化(huà) (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C标準網頁編碼 C-06-14 第三方的(de)流量統計軟件代碼

采用(yòng)Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制開發網站程序。

産品結構梳理(lǐ)

産品命名

産品結構規劃

産品主次

産品組合

産品發布戰略次序

新産品開發創意

老産品翻新策略

産品執行策略策略

産品賣點規劃

産品定價策略

價格彈性管理(lǐ)

産品通(tōng)路策略

産品包裝系統

現有産品/包裝診斷

與同價位及同功能競品差異化(huà)

産品包裝色彩規劃

産品包裝形式規劃

産品包裝材質規劃

産品包裝主視覺規劃

主包裝設計

系列包裝設計

産品物(wù)料系統

産品宣傳手冊

産品主KV

POP陳列

招貼海報

形象廣告

報刊廣告

手提袋

……

終端動銷策略

終端陳列設計

貨架設計

展架設計

堆頭設計

……

終端生動化(huà)

價格牌

台卡

吊旗

陳列架

展台

橫式燈箱

豎式燈箱

促銷台

跳跳卡

端架

……

終端促銷組合

促銷政策

渠道内促銷

渠道外促銷

營銷傳播主題

營銷大(dà)策略

營銷大(dà)創意

最強策略軸

線上營銷策略

新媒體營銷策略

網絡口碑營銷策略

搜索引擎占領策略

話(huà)題/事件營銷策略

......

線下(xià)營銷策略

發布會/展會發布策略

異業合作策略

終端促銷策略

公關活動策劃

公關活動主題

公關活動創意

危機公關

媒介策略

電視廣告策略

電視廣告創意

戶外廣告策略

戶外廣告創意

互聯網投放策略

互聯網投放創意

會員(yuán)系統

CRM系統規劃

客戶忠誠度管理(lǐ)系統

品牌招商策劃

行業資料收集研究

品牌招商賣點提煉

品牌招商加盟政策

加盟商盈利分(fēn)析

加盟流程

品牌招商工具包

品牌招商工具包系統檢查表

連鎖店(diàn)鋪設計（SI）

專賣店(diàn)門面外觀

店(diàn)面色彩規劃

店(diàn)面外立面三維效果圖

店(diàn)面鳥瞰三維效果圖

店(diàn)面側面效果圖

标準店(diàn)堂效果圖

正面

側面

店(diàn)面内部整體環境三維效果圖（變換角度）

店(diàn)面布局圖

平面

立面

頂面

地面

店(diàn)面門頭

門頭LOGO使用(yòng)規範

門頭色彩使用(yòng)規範

門頭照(zhào)明(míng)設計

門頭材質規範（詳細圖紙）

店(diàn)面标準色

店(diàn)面基本色

門把手

形象牌

招牌

店(diàn)内背景闆（形象牆）

吊頂

吊頂材質

地面

地面材質

地面色調設定

室内吊燈阿

風格款式設定

燈光(guāng)照(zhào)明(míng)

照(zhào)明(míng)設計

照(zhào)明(míng)燈具的(de)指定

燈具照(zhào)片、規格、屬性、使用(yòng)範圍

店(diàn)内展示台

櫃台、貨架

櫃台及貨架的(de)設計

節點圖紙及大(dà)樣圖紙

材質及色調設定

功能及制作說明(míng)

展台

展台的(de)設計

節點圖紙及大(dà)樣圖紙

材質及色調設定

功能及制作說明(míng)

收銀台

收銀台款式設定

材質設定

節點圖紙及大(dà)樣圖紙

功能及制作說明(míng)

飾品（吊畫(huà)等）

制作規範

功能

吊旗、刀(dāo)旗

制作規範及功能說明(míng)

店(diàn)内音(yīn)樂(yuè)播放規範

品牌形象展闆

logo

品牌故事

新品展示

專賣店(diàn)文化(huà)展示

店(diàn)面燈箱（側面凸出燈光(guāng)）

制作規範

功能說明(míng)

立牆燈箱

制作規範

功能說明(míng)

立柱陳列組合标準

轉角櫃組合标準

店(diàn)面布局圖

平面

立面

頂面

地面

店(diàn)面門頭

門頭LOGO使用(yòng)規範

門頭色彩使用(yòng)規範

門頭照(zhào)明(míng)設計

門頭材質規範（詳細圖紙）

店(diàn)面标準色

店(diàn)面基本色

門把手

形象牌

招牌

商品空間

店(diàn)員(yuán)空間

顧客空間

封閉、環遊型

封閉型

商品空間、顧客空間和(hé)店(diàn)員(yuán)空間全在店(diàn)内，商品空間将顧客空間與店(diàn)員(yuán)空間隔開。)

接觸、封閉、環遊型

在封閉、環遊型商店(diàn)中加上接觸型的(de)商品空間，即顧客擁有店(diàn)内和(hé)店(diàn)外兩種空間。這(zhè)種類型，也(yě)包括有店(diàn)員(yuán)空間和(hé)無店(diàn)員(yuán)空間兩種形态。下(xià)面我們對(duì)各種形态進行具體的(de)分(fēn)析和(hé)研究。)

接觸型

商品空間毗鄰街(jiē)道，顧客在街(jiē)道上購(gòu)買物(wù)品，店(diàn)員(yuán)在店(diàn)内進行服務，通(tōng)過商品空間将顧客與店(diàn)員(yuán)分(fēn)離。)

歐賽斯渴望與衆不同。

歐賽斯渴望成爲立意高(gāo)遠(yuǎn)、格局宏大(dà)、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下(xià)又充滿了(le)創新的(de)氣息的(de)公司。

歐賽斯研究的(de)是新時(shí)代背景下(xià)，面向新消費者，在媒體環境下(xià)的(de)品牌及營銷突破之道；

1、泛90後消費群體崛起，消費升級的(de)背景下(xià)，消費者主權大(dà)幅度提升背景下(xià)的(de)品牌及營銷突破之道；

2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時(shí)代背景下(xià)的(de)品

牌及營銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音(yīn)指數級上升，消費者品牌接觸點大(dà)幅度增加的(de)時(shí)代背景下(xià)

的(de)品牌及營銷突破之道；

一個(gè)以産品爲中心的(de)時(shí)代坍塌了(le)，一個(gè)以消費者爲中心的(de)時(shí)代到來(lái)了(le)，世界的(de)變化(huà)比想象得(de)還(hái)要快(kuài)，商業模式叠代的(de)速度正在加速，一個(gè)通(tōng)過新思維、新策略、新創意、新營銷用(yòng)突破性的(de)想法在新時(shí)代創造大(dà)品牌，成就新冠軍的(de)時(shí)代到來(lái)了(le)，這(zhè)就是歐賽斯要做(zuò)的(de)所有事情。

歐賽斯不認爲自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更願意認爲自己是一家戰略與技術驅動型的(de)品牌咨詢創意公司，歐賽斯認爲當咨詢顧問懂(dǒng)得(de)創意的(de)時(shí)候是偉大(dà)的(de)，歐賽斯認爲當品牌開始擁抱數字化(huà)手段的(de)時(shí)候是偉大(dà)的(de)，歐賽斯是認爲當嚴謹的(de)商業邏輯與腦(nǎo)洞打開的(de)創意發想相結合是偉大(dà)的(de)，歐賽斯認爲系統化(huà)的(de)品牌咨詢與最前沿的(de)技術相結合是偉大(dà)的(de)；歐賽斯立志于用(yòng)前瞻性的(de)視野、時(shí)代發展的(de)高(gāo)度、對(duì)商業深刻的(de)理(lǐ)解及洞察構築歐賽斯獨一無二的(de)方法論體系。

歐賽斯渴望用(yòng)領先的(de)思想、正确的(de)方法及多(duō)元化(huà)優秀的(de)人(rén)才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習(xí)，歐賽斯開放、共享、叠代、跨界，建立一個(gè)“以奮鬥者爲本”的(de)學習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷叠代、兼收并蓄”自我更新的(de)知識管理(lǐ)體系。

歐賽斯認爲要達到以上目的(de)，需要實現統一及多(duō)元矛盾統一。統一即六大(dà)統一：價值觀統一、文化(huà)統一、方法論統一、形象統一、管理(lǐ)統一、财務統一；多(duō)元即人(rén)才多(duō)元、團隊多(duō)元、策略多(duō)元、創意多(duō)元、風格多(duō)元、設計多(duō)元。

歐賽斯認爲思想是戰略、策略、創意及設計背後的(de)根本源動力，思想産品及成功案例是歐賽斯的(de)追求目标，也(yě)是本質。

歐賽斯營銷策劃堅持按照(zhào)以下(xià)标準服務客戶：

以始爲終：目标爲導向

三大(dà)思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）

銷售力：短期、中期、長(cháng)期的(de)盈利能力

一件事：頂層設計隻能有一個(gè)主腦(nǎo)，每一個(gè)驅動引擎都需要系統化(huà)打造， 一體化(huà)成型。

做(zuò)正确的(de)事，把正确的(de)事做(zuò)好：一個(gè)是頂層設計，一個(gè)是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人(rén)，戰術上重視敵人(rén)。

跨界及融合：創意能力最強的(de)品牌戰略公司及營銷能力最強的(de)數字創意公司。

開放及叠代：開放能打敗封閉，快(kuài)速叠代将會打敗一成不變，這(zhè)個(gè)是我們的(de)做(zuò)事方式，甚至是我們的(de)信仰。

正道誠信、真知灼見：思考、說話(huà)、做(zuò)事的(de)出發點是純粹善良的(de)；真知灼見；至誠勝于至巧。

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