所謂活動策劃，隻是想個(gè)活動主題，定個(gè)活動時(shí)間和(hé)地點，設計一下(xià)活動流程，最後弄點獎品就完事了(le)？

一個(gè)企業的(de)營銷活動，應該具備三大(dà)功用(yòng)：

加強品牌用(yòng)戶的(de)連接

加深品牌價值的(de)體驗

加速品牌消費的(de)行動

首先讓品牌在消費者心目中活起來(lái)，活化(huà)品牌體驗，提高(gāo)品牌的(de)活躍度，促進銷售轉化(huà)。

其次是在活動策劃的(de)傳播動線設計上，讓品牌動起來(lái)，撬動更廣泛的(de)用(yòng)戶群體，制造社會聲量和(hé)影(yǐng)響力。

國人(rén)造字，形意相融，将活動二字拆開來(lái)看，水(shuǐ)、舌、雲，這(zhè)3個(gè)屬性，就是做(zuò)好活動策劃的(de)3個(gè)關鍵動作。

從舌——話(huà)題優先

活動不光(guāng)是用(yòng)來(lái)線下(xià)參與的(de)，也(yě)是用(yòng)來(lái)線上談論的(de)。動手動腳很重要，動口更重要

花了(le)幾百萬去做(zuò)活動，力也(yě)出了(le)，錢也(yě)花了(le)，最後卻沒有濺出一丁點浪花，沒在社交媒體上形成一定聲量，除了(le)到場(chǎng)的(de)人(rén)以外，其他(tā)人(rén)根本不知道發生了(le)什(shén)麽。那就完全是浪費，是錦衣夜行。

所以在活動策劃之初，就要設計恰當的(de)話(huà)題點給到消費者，讓他(tā)們願意關注你，談論你，并且爲你發聲。

從水(shuǐ)——用(yòng)戶集成

做(zuò)品牌最忌諱企業主自說自話(huà)，說著(zhe)不著(zhe)邊際用(yòng)戶并不care的(de)話(huà)，讓整個(gè)場(chǎng)面更加尴尬。

同理(lǐ)，做(zuò)活動策劃也(yě)不能自己玩，自己嗨到爆，自我感覺良好，而是和(hé)消費者玩到一起。

簡而言之，好的(de)活動策劃必須讓用(yòng)戶成爲自來(lái)水(shuǐ)。

讓用(yòng)戶參與你，談論你，轉發你，評論你，沒有用(yòng)戶的(de)參與，活動策劃就是空中樓閣。

從雲——社會效應

一次營銷活動的(de)時(shí)間周期，少則一個(gè)周，多(duō)則兩個(gè)月(yuè)。但消費者的(de)注意力卻稍縱即逝，就算(suàn)是刷屏級社會大(dà)事件，比如某某醫生被抓、某某明(míng)星出軌，2天的(de)熱(rè)度之後，也(yě)會被網民忘得(de)幹幹淨淨。

所以營銷活動非常注意節奏的(de)把握，從懸念造勢到亮相引爆、再到持續深化(huà)，必須設計好不同的(de)傳播階段，并在每一階段都能拿出不同的(de)話(huà)題點持續刺激用(yòng)戶注意力，拼命抓住用(yòng)戶視線，讓用(yòng)戶一直關注你。

而要想抓住消費者，在活動策劃之初，就必須知道我們今天身處怎樣的(de)一個(gè)社會環境和(hé)文化(huà)，理(lǐ)解社會心理(lǐ)，關注廣大(dà)消費者在關注什(shén)麽，聆聽(tīng)消費者在談論什(shén)麽并參與到消費者的(de)談話(huà)中去，成爲大(dà)衆輿論的(de)引導者。

話(huà)題優先、用(yòng)戶集成、社會效應，這(zhè)就是好活動的(de)三大(dà)屬性。做(zuò)到這(zhè)三點，就是一個(gè)活動策劃的(de)成功關鍵。