不知道大(dà)家是否有這(zhè)種情況，每次策劃活動時(shí)對(duì)主題是随意發揮的(de)，而且糾結很久，主題都是在策劃的(de)時(shí)候才寫上的(de)。爲何每次策劃的(de)活動都沒效果，應該是你一開始在寫活動主題時(shí)就思考錯了(le)。

活動的(de)主題是整場(chǎng)活動的(de)概括，通(tōng)過一句話(huà)來(lái)讓用(yòng)戶知道活動是做(zuò)什(shén)麽才隻是第一層需要達到的(de)效果，通(tōng)過一句話(huà)吸引用(yòng)戶來(lái)參與活動，才是我們最需要的(de)主題，它意味著(zhe)我們洞察到了(le)目标用(yòng)戶真正的(de)需求；

嘗試結合以下(xià)4個(gè)維度的(de)信息來(lái)确定它。

維度一：人(rén)群/行業

你的(de)産品目标人(rén)群是誰?或者說這(zhè)場(chǎng)活動用(yòng)戶對(duì)象是誰？分(fēn)别從用(yòng)戶年齡、性别、職業、城(chéng)市、收入、家庭情況、興趣愛(ài)好、學曆等維度來(lái)做(zuò)人(rén)群信息細分(fēn)。

維度二：服務/賣點

每款産品的(de)服務都應該有對(duì)應的(de)目标用(yòng)戶使用(yòng)故事——用(yòng)戶想要什(shén)麽，爲什(shén)麽想要，期間遇到了(le)什(shén)麽問題，我們的(de)服務給他(tā)提供什(shén)麽幫助。

賣點則是你衆多(duō)服務中的(de)最具差異化(huà)或者說最靓眼的(de)一個(gè)，它可(kě)以是你活動主題的(de)優先要體現的(de)元素。

維度三：熱(rè)點/名人(rén)

蹭熱(rè)點蹭名人(rén)是提升活動關注度的(de)最簡單粗暴的(de)方法，在策劃活動時(shí)請務必思考當下(xià)時(shí)間段裏有哪些同時(shí)發生的(de)熱(rè)點可(kě)以蹭，或者有哪些名人(rén)是可(kě)以被引用(yòng)話(huà)題裏邊去的(de)。

維度四：痛點/共鳴

深刻洞察了(le)用(yòng)戶的(de)痛點才能真正想出解決他(tā)們問題的(de)方案，有共鳴的(de)話(huà)題才能夠讓用(yòng)戶有所行動（閱讀、購(gòu)買、傳播、收藏）